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親民化的廣告策劃更得人心
作者：黃哲 時間：2013-7-29 字體：[大] [中] [小]
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在這個競爭化的時代，企業(yè)要提高品牌的知名度的最主要，也是常用的手段就是打廣告。
龍冠廣告策劃接到過多個廣告策劃案例，幾乎所有的廣告作用就是，其一要引起消費(fèi)者的注意；其二要激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；其三使消費(fèi)者記住自己的廣告，從而加深自己的品牌印象。而能被記住的廣告，就必須抓住消費(fèi)者心中的某個點，引起心靈的共鳴。翻開一本書，三分鐘內(nèi)無法吸引讀者，則很可能被放棄，廣告亦如此。
所以不管是高端的奢侈品品牌，還是中低端的大眾化品牌，越來越多的品牌打出了情感牌，走親情化路線，來使自己的廣告更貼近大眾。
2011年年底，百事可樂推出《把樂帶回家》的微電影，講述了一位忙碌一輩子的父親，在新年年夜本應(yīng)該享受著天倫之樂，但各奔東西的孩子們卻沒時間回家，所以老人只能守著一桌菜自斟自酌，而桌上還放滿了自己孩子們喜歡吃的東西。正當(dāng)父親以為這個春節(jié)又將是自己獨(dú)自度過時，一位自己幫助過的神秘人為報恩，將老人孩子們各自的童年回憶從他們心中引發(fā)出來，勾起了他們回家的沖動，最終孩子們都回來了。
看似一則平淡無奇的親情片，卻使多少的觀看者熱淚盈眶。其視頻更是被人放在網(wǎng)上爭相轉(zhuǎn)發(fā)。
而這則廣告片從三點來抓住消費(fèi)者：
第一、《《把樂帶回家》的微電影采用全明星陣容，鄧寧、古天樂、蔡依林、羅志祥、韓庚、快樂家族、楊冪、林志穎、柳巖、霍思燕、張晨光，從一開場的熟臉明星，到后面“一大堆”明星，增加了觀看的欲望。
第二、由于都市生活節(jié)奏快，回家與父母一起過個年，這樣簡單的愿望也有許多人不能實現(xiàn)，而《把樂帶回家》微電影表達(dá)的親情主題，直擊人心最柔軟的角落。
第三、親情攻勢吸引力。工作繁忙而不能回家的兒子，我們是否也會想到自己因為工作，從而推掉了多少次該打給父母的電話？各顧各生活的兩個女兒放棄了與父親的團(tuán)圓時，我們是否也反思過自己有沒有好好照顧過父母？當(dāng)看到父親獨(dú)自面對一桌菜喝悶酒時，我們是否也產(chǎn)生了回家陪陪老人的沖動？這一切的一切，都是因為我們從這些事情中讀到了與自己相關(guān)的信息，從而產(chǎn)生了共鳴，也因此使得品牌深入人心。
同樣，可口可樂，也不甘落伍，以劉翔母校作為背景，真實發(fā)生在其學(xué)生時代的故事為原型，推出了劉翔重返母校的廣告。
最早，可樂是經(jīng)美國傳入到中國的，而在消費(fèi)者的印象中，可樂已經(jīng)與美國制造劃上了等號。因為百事可樂以及可口可樂在不斷的擴(kuò)張中已經(jīng)幾乎壟斷了中國的可樂市場。在百事可樂以及可口可樂占領(lǐng)了各個大、中、小城市的基礎(chǔ)上，國內(nèi)可樂品牌想要從這個市場分一杯羹出來是難上加難。但卻無法擋住非�？蓸�，這匹黑馬從中突圍，在把握了產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，打出了情感牌，硬是占有了不小的市場。
在品牌形象上，非�？蓸凡捎媚戤嫛⒋蠹t的顏色等中國傳統(tǒng)文化元素作為主題風(fēng)格，然后鋪天蓋地的講述家常故事，從而成功地進(jìn)駐了農(nóng)村的千家萬戶，等成功將農(nóng)村可樂市場收入囊中后，再采取農(nóng)場包圍城市的策略，對大、中、小城市展開攻勢，從而分得了一杯羹。